Em entrevista ao Portal O Nortão, Alexandre Gleb, gerente de produtos de TV da Samsung Brasil, fala sobre o movimento do mercado de TVs no primeiro semestre e as tendências.


1 - Ano de Copa do Mundo realmente impacta o mercado de TVs? Quais as expectativas para 2026?

Tradicionalmente os meses que antecedem grandes eventos esportivos costumam ser um período de alta nas vendas, em que os consumidores buscam trocar suas TVs por modelos mais recentes e tecnológicos. Nossa expectativa é muito positiva, pois sabemos da paixão do brasileiro pelo futebol. Além da busca por mais tecnologia, os consumidores também tendem a procurar por modelos de telas maiores, uma tendência importante no segmento de TVs, sempre em busca de uma experiência de visualização mais imersiva e de um ambiente de entretenimento em casa completo.  

No Brasil como país do futebol, o consumidor para tudo o que estiver fazendo para assistir aos jogos do campeonato, esteja em casa ou fora dela. A sazonalidade é tão forte que, em anos de Mundial, o primeiro semestre representa cerca de 50% do faturamento anual do setor. Em um ano sem o mundial, esse percentual costuma ficar em até 45%, já que o segundo semestre ganha mais peso com a força da Black Friday.

 

2 – Quais são os tamanhos de TVs mais procurados neste período? O que o consumidor mais tem buscado na hora da compra?

  Com o mundial, a expectativa é que as telas ↑65” ganhem impulso na procura, fatia do mercado que em 2025 representou quase ¼ do mercado total de TVs vendidas em reais, muito impulsionado pela Samsung, em que 34% - mais de 1/3 do faturamento do mercado de TVs, já é de modelos com mais de 65 polegadas.  

O consumidor, ano após ano, tem migrado para telas maiores, que por conta da tecnologia avançada e de resoluções como 4K, pode agora ser instalada em cômodos de tamanho médio, comum ao perfil de apartamentos das cidades grandes. Por conta disto e da sazonalidade, esperamos que o mercado de telas cresça.  

Esta migração de telas tem acontecido em todos os níveis de tecnologia de TVs, como Crystal, QLED bem como principalmente nas categorias premium Neo QLED e OLED. O consumidor está finalmente entendendo que tamanho não é o único fator a ser considerado na compra de uma nova TV, mas que a qualidade e a tecnologia da marca importam e muito. Por isso, independentemente do perfil do consumidor, uma TV Samsung é sempre a melhor opção.  

 

3 – A Samsung está trazendo novidades no portfólio de TVs para a Copa do Mundo?

 A Samsung preparou novidades relevantes para 2026. A principal delas é o Vision AI Companion, um hub dedicado à Inteligência Artificial que reúne assistentes de última geração, como Microsoft Copilot e Perplexity. Esses assistentes permitem interação por voz e oferecem informações em tempo real sobre o conteúdo exibido, como consultar estatísticas de um jogador durante uma partida. Como parte da estratégia, a Samsung oferece ainda uma promoção exclusiva com 12 meses gratuitos da versão Pro desses assistentes. 

Outra inovação é o Modo Estádio, desenvolvido especialmente para elevar a experiência em partidas de futebol. Em sintonia com a paixão nacional pelo esporte, o recurso utiliza Inteligência Artificial para equilibrar automaticamente imagem e som em tempo real, amplificando as vozes da torcida, valorizando a narração e deixando as cenas mais vibrantes de acordo com cada lance. A proposta é transportar a atmosfera das grandes arenas para dentro da sala de estar, intensificando cada gol, cada canto da torcida e cada momento decisivo, sem necessidade de ajustes manuais por parte do telespectador.  

O Modo Estádio chega em diferentes versões, ampliando o acesso à experiência imersiva em várias linhas do portfólio. Na versão Modo Estádio, a Inteligência Artificial equilibra e amplifica as vozes da torcida e torna as imagens mais vivas. No Modo Estádio AI, esse ajuste acontece de forma ainda mais dinâmica e em tempo real, tornando a experiência mais envolvente. Já no Modo Estádio AI Pro, a tecnologia busca o equilíbrio ideal de imagem e som automaticamente, de acordo com a cena exibida, garantindo máxima imersão. A estreia acontece em preparação para a temporada do Mundial de Futebol, reforçando o compromisso da marca em unir tecnologia e emoção para criar experiências memoráveis.  

 

4 – Quais fatores o consumidor deve levar em consideração na hora da compra da TV? Só o tamanho importa?  

O tamanho da tela é importante, mas não é o único fator. Hoje, o consumidor precisa olhar principalmente para a presença de recursos de AI, que fazem toda a diferença na experiência. Tecnologias como o Vision AI Companion, por exemplo, permitem interagir com a TV, acessar informações em tempo real e personalizar o uso no dia a dia. Além disso, recursos como o Modo Estádio elevam muito a experiência em jogos, ajustando automaticamente imagem e som. Então, mais do que só o tamanho, o ideal é escolher uma TV que combine tela grande com inteligência e recursos que realmente impactam o uso.

 AI