Nova estrutura comercial, orientada pela venda consultiva e por projetos multiplataforma, avança na integração com o Marketing e tem resultados reconhecidos em duas premiações da Globo
O Grupo Rede Amazônica fortaleceu sua área de Mercado com a renovação da equipe comercial e a consolidação de uma atuação mais consultiva, estratégica e integrada ao Marketing. A iniciativa busca ampliar o relacionamento com anunciantes e agências, identificar novas oportunidades e desenvolver soluções de comunicação personalizadas, combinando o alcance regional e o conhecimento dos mercados amazônicos com diferentes plataformas e formatos.
A evolução dessa atuação já encontra reconhecimento no mercado. Durante o Encontro de Marketing e Negócios: Globo e Afiliadas 2026, realizado neste mês de outubro, o Grupo Rede Amazônica recebeu duas premiações da Globo, relacionadas ao desempenho na comercialização de publicidade digital e aos avanços no planejamento de projetos comerciais. O evento também contou com a apresentação do case “Parintins para Todo Mundo Ver”, exemplo da integração entre conteúdo, criatividade, planejamento e oportunidades de negócios.
Para Eduardo Fiore, diretor de Mercado do Grupo Rede Amazônica, o fortalecimento da operação comercial representa uma mudança na forma de construir soluções para os anunciantes.
“Nosso objetivo é construir soluções cada vez mais estratégicas e personalizadas, que conectem as marcas aos seus públicos de forma relevante. A integração entre Mercado e Marketing nos permite unir conhecimento regional, criatividade e diferentes plataformas para atender às necessidades dos anunciantes e ampliar as oportunidades de negócios na Amazônia”, afirma o executivo.
Integração e inteligência comercial
A estrutura comercial do Grupo reúne 45 profissionais, entre diretores, gerentes, supervisores e executivos. Paralelamente, o Marketing passou a contar com uma diretoria independente, organizada em frentes de Planejamento e Estratégia, Projetos Especiais, Marketing Digital e atuação nas praças.
Embora tenham responsabilidades próprias, Mercado e Marketing trabalham de forma integrada, combinando inteligência comercial, planejamento e criatividade para desenvolver projetos capazes de responder aos objetivos dos clientes.
O modelo busca ir além da comercialização tradicional de espaços publicitários. A proposta é compreender os desafios de comunicação de cada anunciante e construir soluções que articulem televisão, rádio, plataformas digitais, conteúdo, eventos e ativações, de acordo com os públicos e resultados esperados.
Essa estratégia é sustentada pela presença regional do Grupo Rede Amazônica, que atua em seis estados da Região Norte, em 16 mercados estratégicos e com alcance superior a 160 municípios, reunindo mais de 11 milhões de potenciais consumidores. Na televisão, a cobertura nos cinco estados de atuação representa mais de 2,1 milhões de domicílios com TV e mais de 7,3 milhões de telespectadores potenciais.
O ecossistema de comunicação inclui ainda as emissoras que compõem CBN Amazônia, o Portal Amazônia, redes sociais e outras plataformas de conteúdo. Com o Studio 5, o Grupo amplia as possibilidades de experiências presenciais, aproximando anunciantes e consumidores.
Publicidade digital e reconhecimento da Globo
Uma das premiações recebidas pelo Grupo destacou o desempenho comercial na venda de DAI (Digital Ad Insertion), tecnologia de inserção dinâmica de publicidade em ambientes digitais.
A solução permite a veiculação de anúncios em conteúdos audiovisuais distribuídos digitalmente, com possibilidades de segmentação de públicos e maior adequação das campanhas às estratégias dos anunciantes. Na prática, amplia as alternativas de comunicação para marcas interessadas em combinar a força da presença regional com recursos de publicidade digital do ecossistema Globo.
Para Eduardo Fiore, o Globo DAI representa uma oportunidade de diversificação do portfólio comercial, conectando campanhas regionais a públicos segmentados no ambiente digital da Globo.
O segundo reconhecimento recebido no encontro destacou os avanços na estruturação e antecipação de projetos comerciais, reforçando a importância do planejamento e da articulação entre as equipes para ampliar as oportunidades de negócios.
Além das premiações, o Grupo apresentou o case ”Parintins para Todo Mundo Ver”, que demonstrou como a integração entre conteúdo, marketing, planejamento e soluções comerciais pode valorizar a cultura amazônica e criar novas possibilidades para o mercado publicitário.
“Foi uma grande satisfação receber o convite da Globo para apresentar o case e celebrar duas premiações. Esse reconhecimento evidencia a força do trabalho integrado entre as áreas do grupo Amazônica e mostra o potencial dos nossos projetos para ganhar cada vez mais destaque nacional”, afirma Rosângela Barreiro, diretora de Marketing do Grupo Rede Amazônica.
Conexão com o mercado nacional
O fortalecimento comercial também contempla a ampliação do relacionamento com grandes anunciantes e agências de São Paulo. Para isso, o Grupo conta com uma gestora comercial e uma gestora de Marketing dedicadas a grandes projetos, que atuam conjuntamente na identificação de oportunidades e na elaboração de propostas estratégicas.
Essa frente inclui parcerias com a Editora Globo, a Warner Music e a Mauricio de Sousa Produções, que ampliam as possibilidades de iniciativas ligadas a conteúdo, entretenimento, ativações e experiências para as marcas.
Ao reunir conhecimento dos mercados amazônicos, alcance regional, planejamento e soluções multiplataforma, o Grupo Rede Amazônica fortalece sua atuação junto ao mercado publicitário. Os reconhecimentos conquistados no encontro da Globo evidenciam avanços concretos dessa trajetória e reforçam o potencial da integração entre as equipes para gerar valor aos anunciantes, aos parceiros e aos negócios do Grupo.
Assessoria de Comunicação
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